Introduce o teu correo electrónico e mantéñase ao día dos boletíns, invitacións a eventos e promocións a través do correo electrónico de Vogue Business.Podes cancelar a subscrición en calquera momento.Consulte a nosa política de privacidade para obter máis información.
A industria das lentes non mantivo o ritmo doutras industrias da moda, pero a medida que unha onda de marcas independentes impacta no mercado con ideas innovadoras, novas tecnoloxías e un compromiso coa inclusión, están a producirse cambios.
Tamén se repuntou a actividade de fusións e adquisicións, o que é un sinal dun período máis convulso.Kering Eyewear anunciou onte que planea adquirir Lindberg, unha marca danesa de lentes de luxo coñecida polas súas lentes ópticas de titanio de alta tecnoloxía e funcións personalizadas, o que indica a súa intención de desenvolverse neste campo.Despois de atrasos e complicacións legais, o fabricante franco-italiano de lentes EssilorLuxottica completou finalmente a adquisición do minorista holandés de lentes Grandvision por 7.300 millóns de euros o 1 de xullo. Outro sinal de impulso: Warby Parker, experto en lentes omnicanal nos Estados Unidos, acaba de solicitar unha IPO-por determinar.
A industria dos lentes estivo dominada durante moito tempo por algúns nomes, como EssilorLuxottica e Safilo en Italia.Empresas de moda como Bulgari, Prada, Chanel e Versace confían nestes principais actores para producir coleccións de lentes que normalmente teñen licenza.Kering Eyewear lanzouse en 2014 e internamente deseña, desenvolve, comercializa e distribúe lentes para a marca Kering, Cartier e Alaïa de Richemont e a marca deportiva Puma.A fabricación aínda se subcontrata principalmente a provedores locais: Fulcrum estableceu un negocio por xunto de 600 millóns de euros.Porén, os novos expertos en lentes no deseño, fabricación e distribución están creando unha nova vitalidade para o mercado.Ademais, a pesar da posición dominante de EssilorLuxottica, algunhas empresas de moda buscan aprender do éxito das marcas independentes de lentes.Un nome que merece a pena ver: Gentle Monster de Corea do Sur, unha marca cunha tenda física temática que semella unha galería de arte, colaboracións destacadas e deseños interesantes.LVMH comprou unha participación do 7% en 2017 a un prezo de 60 millóns de dólares.Outros tenden a ser innovadores e inclusivos.
Segundo Euromonitor International, a industria óptica repuntará con forza en 2021 e espérase que a industria creza un 7% ata alcanzar os 129.000 millóns de dólares.Dado que as lentes adquírense principalmente nas tendas, a recuperación económica virá impulsada pola relaxación das restricións físicas de venda polo miúdo impostas pola pandemia e a demanda acumulada.Os analistas dixeron que a reapertura da industria de venda polo miúdo promoverá unha recuperación de dous díxitos nalgúns mercados, incluídos Hong Kong e Xapón.
Históricamente, a industria da moda nunca tivo a experiencia para fabricar produtos de lentes, polo que recorreu a empresas como EssilorLuxottica para fabricar e distribuír produtos.En 1988, Luxottica asinou o primeiro acordo de licenza con Giorgio Armani, "naceu unha nova categoría chamada 'lentes'", como dixo Federico Buffa, Director de I+D, Estilo de Produto e Licenzas do Grupo Luxottica.
A adquisición de GrandVision por parte de EssilorLuxottica creou un xogador moi grande.O analista de Bernstein, Luca Solca, dixo nun informe: "O xurdimento do novo xigante das lentes finalmente iniciou o escenario".“Agora podemos comezar en serio o traballo de integración despois da fusión.Hai moitas cousas que facer, incluíndo... a integración de loxística e vendas.Proceso e infraestrutura, instalacións integradas de corte e revestimento de lentes, axuste e racionalización do tamaño da rede de venda polo miúdo e aceleración dixital.
Non obstante, as marcas máis pequenas poden afectar o desenvolvemento futuro das lentes de luxo.As marcas estadounidenses Coco e Breezy teñen stocks en Nordstrom e preto de 400 tendas de óptica, poñendo a inclusión á vangarda de cada colección."Os nosos produtos son sen xénero", dixeron as irmás xemelgas idénticas afroamericanas e portorriqueñas Corianna e Brianna Dotson."Cando entramos no mercado, a xente sempre dicía:" Onde está a súa colección de roupa masculina?Onde está a túa colección de roupa de muller?Estamos a crear lentes para persoas que sempre son ignoradas polos [fabricantes tradicionais]".
Isto significa crear lentes axeitados para diferentes pontes nasais, pómulos e formas de rostro."Para nós, a forma en que fabricamos lentes é en realidade realizando investigacións de mercado e facendo todo o posible para crear [monturas] axeitados para todos", dixeron as irmás Dotson.Lembraron o impacto de participar na Expo Visión como única marca de lentes propiedade de negros.“Para nós, é moi importante mostrar o luxo non só en Europa.Hai moitas maneiras de mirar os produtos de luxo”, dixeron.
A marca coreana Gentle Monster, lanzada polo fundador e CEO Hankook Kim en 2011, comezou a producir monturas exclusivamente para consumidores asiáticos, pero despois de atraer a un público global, a marca creou agora unha serie de lentes inclusivas."Ao principio, realmente non pensabamos en ir globalizados", dixo David Kim, director de experiencia do cliente de Gentle Monster.“Naquel momento, no mercado asiático, as monturas de gran tamaño eran tendencia.A medida que crecemos, descubrimos que estes cadros non só estaban interesados na rexión asiática".
O deseño inclusivo, como todas as grandes lentes, é á vez elegante e práctico."Necesitamos ser capaces de integrar tendencias, moda e funcionalidade", dixo Kim."O resultado é que temos unha opción máis ampla e unha maior flexibilidade no noso deseño.Teremos un deseño de marco, pero teremos diferentes tamaños para adaptar.A conclusión é ter o máximo posible sen sacrificar o deseño.Inclusión”.Kim dixo que pequenas empresas como Gentle Monster poden facer un bo traballo de experimentación no mercado, obter comentarios directos dos consumidores e integrar estes comentarios na seguinte iteración do produto.A diferenza dos fabricantes de lentes típicos, Gentle Monster non se basa en estatísticas ou datos de lentes.Ao centrarse nos comentarios dos clientes e na innovación tecnolóxica, converteuse nun innovador clave.
Mykita é unha marca con sede en Berlín que vende produtos a venda polo miúdo en 80 países, e a I+D é o núcleo do seu negocio.Moritz Krueger, CEO e director creativo de Mykita, dixo que a industria das lentes aínda non se desenvolveu.Krueger cre que os seus diversos trazos faciais e consumidores deben entenderse claramente."Estivemos construíndo a nosa serie baseada nunha análise exhaustiva de varios tipos faciais e diferentes necesidades de prescrición", dixo Kruger."[Temos] unha carteira de produtos moi completa, que permite que os nosos clientes finais realicen a elección correcta a escala global... atopar este socio persoal realmente axeitado".
O proceso de desenvolvemento está no núcleo de Mykita, un experto en lentes, que creou máis de 800 unidades de inventario.Todos os seus cadros están feitos a man en Mykita Haus en Berlín, Alemaña.
Estas marcas máis pequenas poden ter un impacto desproporcionado no mercado, e hai moitas boas razóns."Do mesmo xeito que en todas as categorías, unha nova persoa acabará triunfando porque ten o produto axeitado, a comunicación adecuada, a calidade adecuada, o estilo adecuado e estableceu unha conexión co consumidor", dixo a executiva de luxo Francesca Di Pasquantonio. , Deutsche Bank Equity Research.
As empresas de moda de luxo queren entrar. Gentle Monster colabora con marcas como Fendi e Alexander Wang.Ademais da casa de moda, tamén colaboraron con Tilda Swinton, Jennie de Blackpink, World of Warcraft e Ambush.Mykita colabora con Margiela, Moncler e Helmut Lang.Krueger dixo: "Non só entregamos produtos acabados feitos a man, senón que a nosa I + D, coñecementos de deseño e rede de distribución están integradas en cada proxecto".
O coñecemento profesional segue sendo crucial.Anita Balchandani, xefa de McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group, dixo: "Para unha marca de luxo, será moi difícil ter verdadeiramente toda a proposta profesional en torno á adaptación e probas".É por iso que cremos que os expertos en lentes seguirán xogando un papel.O lugar onde os produtos de luxo poden desempeñar un papel reside na estética do deseño e na cooperación con estes expertos".
A tecnoloxía é outra ferramenta para promover cambios na industria dos lentes.En 2019, Gentle Monster asociouse co xigante tecnolóxico chinés Huawei para lanzar as súas primeiras lentes intelixentes, permitindo aos consumidores facer e recibir chamadas a través das lentes."Este é un investimento, pero sacamos moito proveito del", dixo Jin.
Gentle Monster é coñecido polas súas innovadoras coleccións de lentes, as súas grandes exposicións de venda polo miúdo e as súas colaboracións de alto perfil.
O énfase na innovación converteuse nunha parte integral da identidade de Gentle Monster.Kim dixo que os consumidores están atraídos pola singularidade da marca.A tecnoloxía está integrada na tenda Gentle Monster e en toda a mensaxe de marketing."Atrae aos consumidores.As persoas que nin sequera pensaron en comprar lentes son atraídas pola tenda polos nosos robots e pantallas", dixo Jin.A tenda emblemática de Gentle Monster está cambiando a experiencia de venda polo miúdo de lentes a través de series limitadas, robots e pantallas innovadoras.
Mykita intentou imprimir en 3D e desenvolveu un novo tipo de material chamado Mykita Mylon, que gañou o prestixioso premio de deseño de material IF en 2011. Mykita Mylon, feito de po fino de poliamida fundido nun obxecto sólido mediante tecnoloxía de impresión 3D, é duradeiro e permite que Mykita controlar o proceso de deseño, dixo Kruger.
Ademais da impresión 3D, Mykita tamén estableceu unha rara asociación co fabricante de cámaras Leica para crear lentes únicas e únicas para lentes Mykita.Krueger dixo que esta asociación exclusiva leva máis de tres anos en desenvolvemento, o que lle permite a Mykita "obter directamente de Leica unha lente solar de calidade óptica cos mesmos revestimentos funcionais que as lentes de cámaras profesionais e as ópticas deportivas".
A innovación é unha boa noticia para todos na industria dos lentes."O que estamos empezando a ver agora é unha industria onde se está a producir máis innovación, incluíndo formatos e formatos omnicanal e a forma en que ofrece servizos aos consumidores.É máis transparente e máis dixital ", dixo Balchandani."Vimos máis innovación nesta área".
A pandemia obrigou ás marcas de lentes a atopar novas formas de chegar aos consumidores.Cubitts está a usar a tecnoloxía de dixitalización facial Heru para cambiar a forma en que os consumidores compran lentes e permite que os usuarios utilicen a tecnoloxía 3D para probar as lentes na casa."A aplicación Cubitts usa a dixitalización (unha fracción de milímetro) para converter cada cara nun conxunto único de medidas.Despois, usamos estas medidas para axudar a escoller un cadro axeitado ou crear un cadro desde cero para conseguir precisión e tamaño preciso", dixo Tom Broughton, fundador de Cubitts.
A través dunha investigación e análise en profundidade, Bohten está a crear produtos de lentes sostibles axeitados para persoas de ascendencia africana.
Eyewa, o maior venda polo miúdo de lentes en liña dos Emiratos Árabes Unidos, recadou recentemente 21 millóns de dólares en financiamento da Serie B e tamén planea aumentar os seus produtos dixitais.Anas Boumediene, cofundador e co-CEO de Eyewa, dixo: "Estamos explorando a integración de novas tecnoloxías de hardware en series futuras, como marcos de detección de audio"."Aproveite a nosa tecnoloxía e as nosas canles omnicanal a través dos nosos puntos de venda principais.Experiencia, faremos grandes avances para poñer máis mercados en liña".
A innovación tamén se estende á sustentabilidade.Non se trata só de ser digno.A cofundadora Nana K. Osei dixo: "A razón pola que a moitos dos nosos clientes lles gusta usar diferentes materiais sostibles, xa sexa acetato de orixe vexetal ou diferentes materiais de madeira, é porque o confort e o axuste son moito mellores que os marcos metálicos.", cofundador de Bohten, unha marca de lentes de inspiración africana.Seguinte paso: estender o ciclo de vida das lentes.En calquera caso, as marcas independentes lideran o novo futuro das lentes.
Introduce o teu correo electrónico e mantéñase ao día dos boletíns, invitacións a eventos e promocións a través do correo electrónico de Vogue Business.Podes cancelar a subscrición en calquera momento.Consulte a nosa política de privacidade para obter máis información.
Hora de publicación: 10-nov-2021